METODOLOGÍA
Hemos partido del marco básico de análisis de nuestro
tema: la publicidad, para acotar poco a poco la investigación dirigiéndonos
exclusivamente a la relación que se establece entre la mujer y la
publicidad, concretamente entre la mujer y la imagen que la publicidad
da de ella. Para realizar este estudio ha sido necesaria la elaboración
de ciertas hipótesis, a partir de las cuales hemos desarrollado
nuestro tema. Estas hipótesis han sido:
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La publicidad da una imagen de la mujer alejada de la realidad.
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La publicidad utiliza los mismos estereotipos para anunciar los mismos
productos.
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La publicidad da una imagen negativa de la mujer
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La publicidad suele subordinar la mujer al hombre
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La publicidad sigue asentada sobre modelos tradicionales.
Para el desarrollo de nuestra investigación hemos empleado varias
herramientas, unas para el análisis de los anuncios y otras para
soporte teórico.
Para las primeras hemos usado recortes de prensa y revistas así
como manuales ilustrados que contenían tanto publicidad gráfica
como audiovisual. Para los segundos hemos empleado prensa especializada,
manuales y libros, además de actas de conferencias sobre el tema.