1.1. Un poco de historia
Réne Lacoste, empezó su larga trayectoria en el deporte.
Era tal su pasión por el tenis, golf,... que incorporó esta
affición en la que sería más tarde una de las más
grandes y famosas productoras de prendas en el mundo.
...Arrebató por primera
vez la COPA DAVIS a los americanos en 1927 con el equipo de los Mosqueteros.....
En 1927, en el Open de Estados
Unidos en Forest Hill, René LACOSTE entró en la leyenda del
tenis...
En 1933, René LACOSTE y André GILLIER, propietario y
Presidente de la empresa francesa más importante en géneros
de punto de la época, fundaron una sociedad para comercializar la
camisa bordada de un logotipo que el campeón había creado
para su propio uso en las pistas.
1.2. Los principios
Arrebató por primera vez la COPA DAVIS a los americanos en 1927
con el equipo de los Mosqueteros.....
En 1927, en el Open de Estados Unidos en Forest Hill, René LACOSTE
entró en la leyenda del tenis.
La verdadera historia del "Cocodrilo" comienza en 1927.
"La prensa americana me bautizó "El Cocodrilo", después
de la apuesta que hice con el Capitán del Equipo de Francia de la
COPA DAVIS." (Réne Lacoste, 1927)
En 1933, René LACOSTE y André GILLIER, propietario y Presidente
de la empresa francesa más importante en géneros de punto
de la época, fundaron una sociedad para comercializar la camisa
bordada de un logotipo que el campeón había creado para su
propio uso en las pistas, así como otros modelos de camisas diseñadas
para el tenis, el golf y el mar, como lo atestigua el primer catálogo
editado en 1933.
Era la primera vez, a nuestro conocimiento, que una marca era visible
en la parte exterior de una prenda, una idea que, desde entonces, ha hecho
camino.
La primera camisa LACOSTE era blanca, ligeramente más
corta que las de su época, con mangas cortas y cuello de canalé.
Su tejido, de punto ligero y aireado, no era otro sino el punto "pequeño
piqué". Sus cualidades de confort y solidez se encuentran hoy en
toda su integridad y hacen de esta prenda un producto diferente y único.
1.3. Desde
1933 hasta hoy - el desarrollo de la historia de expansión de Lacoste
1.4. Las personajes más importantes en la historia de Lacoste
RENE LACOSTE
Nacido el 2 de julio de 1904 - Fallecido el 12 de octubre de 1996 -
Clasificado número 1 mundial en 1926 y 1927
Vencedor en individuales Open de Francia - 1925- 1927 - 1929
Open de Gran Bretaña, Wimbledon - 1925
- 1928
Open de Estados Unidos, Forest Hills - 1926
- 1927
Vencedor en dobles
Campeonato de Francia - 1924
Open de Francia - 1925
- 1929
Open de Gran Bretaña, Wimbledon - 1925
Vencedor de la Copa Davis con los Mosqueteros
- FRANCIA
- 1927 - 1928
SIMONE LACOSTE
SIMONE THION de la CHAUME (Esposa René LACOSTE)
Victorias individuales
1924: vencedora del Girl's British Junior
1927: vencedora del Open de Gran Bretaña Mujeres
1930. 1935. 1938, 1939: vencedora del Campeonato Internacional de Francia
1936. 1937 1939: vencedora del Campeonato Nacional de Francia
CATHERINE LACOSTE
PALMARÉS de CATHERINE LACOSTE
Hija de René Lacoste, nacida el 27 de junio de 1945.
1964 : Vencedora del Campeonato del Mundo, con 19 años.
1967 : Vencedora del US Open
1969 : Vencedora del Campeonato de Estados Unidos
1969 : Vencedora del Campeonato de Gran Bretaña
Vencedora del Campeonato de Francia:
1967 - 1969 - 1970 - 1972
Vencedora del Campeonato de España:
1969 - 1972 - 1976
Vencedora del Campeonato Nacional de Francia:
1968 - 1969
Clasificada número 1 en el Campeonato del Mundo Individuales
Mujeres:
1964 - 1968
1.4. En la actualidad:
Hoy, 67 años después de la creación de la compañía,
se venden 25 millones de artículos de todo tipo con la marca LACOSTE
por año en 107 países, a través de una red de boutiques
deportivas, minoristas especializados y en las 639 boutiques y 1225 espacios
LACOSTE.
Se puede encontrar Lacoste en Internet:
* El Internet fue desarrollado del sitio LACOSTE
con 231.997 peticiones de páginas en septiembre 1999, 490.346 en
noviembre y 638.329 en
diciembre.
* Abertura en octubre 1999 del sitio de China
en mandarín simplificado y en inglés
* Abertura en diciembre 1999 del sitio de India
en hindi y en inglés
* Abertura de 7 sitios nacionales:
- Alemania
- Australia
- España
- Francia
- Gran-Bretaña
- Italia
- Japón
* La cantidad de accesos a las páginas nacionales por mes llega
a 1 550 000 a fines del mes de junio 2000.
2. LACOSTE - Vista en la prensa
Corretja saca el genio y gana en Indian Wells
El jugador Catalàn batió al sueco Enqvist en la final
El comentarista de la cadena Fox, que trasmitìa [...] la final
de Indian Wells para Estados Unidos, analizó antes del partido los
puntos fuertes y débiles de Alex Corretja. Estimó la consistencia
y el juego de piernas como sus virtudes. Señaló una falta
de instinto asesino como su mayor defecto.
Corretja dejó bien al analista en lo primero. No tanto en lo
segundo. Su tenis en la final ante el sueco Thomas Enqvist fue, ciertamente,
muy sólido, pero no careció tampoco de la determinación
por terminar bien las cosas. El catalàn ganó el partido y
el torneo (6-4, 6-4, 6-3), el primer Masters Series de los nueve del calendario,
y lo hizo sin mácula, con un juego para enorgullecerse y dormir
tranquilo y feliz. [...]
El Periódico del lunes - 20 de marzo de 2000
Corretja annuncia el final de sus problemas
"Es el principio del fin de mis problemas", aseguró Alex Corretja
cuando le preguntaron sobre qué suponía su victoria en el
torneo de Indian Wells, donde derrotó a Thomas Enqvist el la final
por 6-4, 6-4, 6-3. "Haber ganado un torneo de esta categoría, con
el cuadro que había, y con la constancia que he demostrado durante
toda la semana, significa que he recuperado mi juego y que estoy en el
bueno camino".
La Carrera de Alex Corretja tuvo siempre, desde su infancia, un elemento
conductor: su progresión. Ganó todos los títulos imaginables
en su etapa de base, y luego entró en el circuito profesional sin
traumas de ningún tipo.
El País - 21 de marzo de 2000
Lacoste divide su actividad en los siguientes sectores:
3.1.
3.2.
3.3.
3.4.
3.5.
3.6.
3.7.
La presentación de los publicidades para la collección
de Lacosten de Primavera/Verano 2001:
Publicidad Ropas
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Publicidad Perfumeria
Publicidad Optica
Publicidad Relojes
4. Un caso concreto de Lacoste, que significa una
ventaja frente a los competitores en el mundo de ropa:
Etiene el objetivo de enfocar la misión de LA CHEMISE LACOSTE
sobre:
- el registro, la protección y la defensa de sus marcas.
- los estudios referentes a las expectativas de los consumidores.
- la orientación, la evolución, el control de la creación,
de la distribución, del
marketing y de la promoción.
- la estrategia que define la política de comunicación de
la marca, el desarrollo de
la publicidad de imagen y de la promoción internacional.
- la coordinación de todas las actividades LACOSTE a escala mundial.
- el desarrollo de nuevos proyectos.
* El mayor éxito, al lado de diseñar
y vender ropa, para Lacoste significa el deporte:
Los
campeones de Lacoste - TENNIS
Los
campeones de Lacoste - GOLF
Los
campeones de Lacoste - YACHTING
Los
campeones de Lacoste - una lista